Guess

   Компания Guess появилась в 1981 году, когда два брата Морис и Жорж Марчиано переехали в Америку, спасаясь от французской полиции. Не смотря на то, что на родине они имели крупную сеть магазинов, братья приняли решение уехать. Виной тому стали высокие налоги и долг перед государством в 9 млн. франков. Переехав в Лос-Анджелес, они открыли небольшой магазин и стали продавать вещи, которые сами и шили. Так и родился будущий всемирно известный модный бренд Guess. Как оказалось, слово это было выбрано случайно. Просто братья Марчиано плохо говорили на английском, и это было практически единственное, что они могли сказать без акцента.
    Самой первой продаваемой вещью под брендом Guess стали джинсы. Это были узкие штаны с молниями и слегка «потертые». К тому же они оказались намного удобней, чем привычные брюки. И не смотря на то, что джинсы к тому времени уже выходили из моды, в магазине братьев Марчиано не было отбоя от покупателей.
В декабре 1981 года Жорж Марчиано смог договориться со знаменитым нью-йоркским магазином о пробной партии джинсов на продажу. К удивлению руководства магазина и самого Жоржа, товар раскупили в течение 30 минут, даже не смотря на приличную по тем временам стоимость в 60 долларов.
    В скором времени к Марчиано присоединился еще один брат – Пол. В его обязанности входила реклама нового бренда. Свою работу Пол начал с разработки первых рекламных плакатов Guess, которые было решено снимать не в студии, а на фоне городских пейзажей в черно-белом фоне. Фотографии моделей в неоднозначных позах вызвали бурю негодования со стороны общественности. По их мнению, Guess подобным образом призывают молодежь быть эгоистичными и самовлюбленными, а также потакают их тяге к сексу и власти.
    Не смотря на это, бренд стал популярен и к концу 1982 года спрос на джинсы оказался больше, чем технически могли себе позволить братья Марчиано. Чтобы расширить бизнес и выйти на мировой рынок, они приняли решение продать 50% акций компании Jordache, принадлежавшей братьям Накаш. За что получили возможность использовать их производственные базы. Единственное, что не учли Марчиано в договоре, это пункта о запрете Jordache копировать модели Guess. И зря, потому что Накаш почти сразу воспользовались этим промахом Марчиано. В итоге Guess 5 лет судились с Jordache и чуть не стали банкротами. Кроме этого в 1984 году Марчиано судились с компанией Jeff Hamilton из-за линии мужской одежды. По подсчетам некоторых источников, в течение пяти лет Guess тратили не менее 10 млн. долларов на судебные тяжбы, что существенно замедлило развитие бренда.
    С наступлением нового тысячелетия Guess изменили не только свои рекламные компании, но и фирменный стиль. Они вернулись к первоначальному варианту оформления бренда – более сексуально и чувственно. За счет этого ряды поклонников Марчиано пополнили новые звезды, в том числе и Пэрис Хилтон.
    В 2005 году Guess начали выпускать свой собственный парфюм. А 2006 ознаменовался для компании сразу несколькими событиями: возобновился выпуск мужской обуви, и началось производство мужской одежды. Но, к сожалению, вскоре Марчиано отказались от этой линии из-за низкого спроса.
    Сегодня Guess – это купальники, платья, шорты, юбки, брюки, джинсы, футболки, жакеты, а также ремни, очки, обувь, сумки и ювелирные украшения. А реклама компании регулярно занимает призовые места в различных номинациях.
    Вместе с Guess мировой славы добились Анна-Николь Смит, Клаудия Шиффер, Ева Герцигова и Наоми Кэмпбелл. Ведь именно они участвовали в той самой скандальной фотосессии, и для них она также была первой.