Gap

   История Gap началась в 60-х годах, когда строитель Дон Фишер не смог найти в универмаге подходящие джинсы и, посовещавшись с женой, он решил открыть свой собственный магазин. А чтобы привлечь больше молодых покупателей продавал еще музыкальные пластинки.
   В начале в магазине продавали только джинсы Levis. Благодаря правильной политике компании Levi Strauss & Co, устанавливающей фиксированные цены на свою продукцию, магазин Фишера смог не только успешно работать, но и удерживаться на плаву многие годы. К началу 80-х годов насчитывалось уже более 300 магазинов Gap по всему миру.
Но все изменилось в 1976 году, когда Levis запретили «навязывать» свои цены дистрибьюторам. Чтобы привлечь клиентов, Фишер продавал джинсы по самым низким ценам, что не могло сказать на прибыли. Фишеры чуть не стали банкротами и их акции на бирже резко упали. Все это не сломило бывшего спортсмена, и он принял лишь одно верное решение – надо расширять ассортимент. Отношения между Gap и Levis разладились и 1991 году они прекратили сотрудничество, а Gap запустили собственную линию одежды.
    Но, не смотря на все успехи, Дон Фишер принял решение нанять профессионала, который поможет управлять компанией. Им оказался Миллард Дрекслер, который считался одним из лучших управляющих того времени. Фишеру пришлось потратить большую сумму денег и предложить невероятные условия, чтобы Дрекслер согласился возглавить Gap.
    Первым делом, начав работать в Gap, новый президент настоял на том, чтобы магазины компании продавали только собственный бренд. Для этого стоило расширить ассортимент выпускаемой продукции, а также при производстве использовать только качественные материалы. Кроме этого изменился и фирменный стиль Gap, а также дизайн магазинов, вплоть до вешалок. Среди побед Милларда Дрекслера на посту президента можно отметить: перезапуск бренда Banana Republic и запуск магазина для широкого круга покупателей Old Navy. Кроме того, выросли в стоимости акции на 862%.
    Но среди побед у Дрекслера были и значительные поражения. Как утверждают критики, он почувствовал себя гениальным настолько, что перестал предвидеть возможные проблемы. Во-первых, он открывал всё новые и новые магазины, не смотря на то, что мир «насытился» продукцией Gap. Во-вторых, бренд начал выпускать много молодежной одежды, что не понравилось более зрелым поклонникам. В итоге, в 2000 году компания начала терять свои позиции, даже не смотря на все старания Дрекслера хоть как-то стабилизировать ситуацию. В свете этих неутешительных событий Милларда Дрекслера уволили с поста президента Gap, хотя он еще некоторое время оставался у «руля».
    Новым президентом стал Пол Пресслер из Дисней. В отличие от Дрекслера он доверял только цифрам, поэтому смог скорректировать количество поставок в магазины в зависимости от реальных продаж и спроса. Также он предложил запустить специальную линию одежды для женщин после 35 лет. За время правления Пресслера Gap не только смог расширить ассортимент, но и за счет повышения стоимости акций выплатил долги, накопленные командой Дрекслера. Но, не смотря на все эти усилия, компания до сих пор не может справиться с кризисом, начавшимся для нее еще в 2004 году. По результатам прошлого года популярность Gap снизилась на 22%. Это самое большое падение среди модных брендов. Почему так происходит, никто объяснить не может, и вероятно, что вскоре у Gap появится уже третий талантливый президент. Наблюдатели советуют Дону Фишеру найти человека с управленческим талантом Пола Пресслера и чувством стиля Милларда Дрекслера.

Купить одежду Gap в Москве и с доставкой по России - куртки, джинсы, свитера и многое другое Вы можете в нашем интернет магазине.